2007-4-2  新华网

    专家点评：“借名出海”需因地制宜

    如今，即使是自然风光资源丰富的地区也都意识到文化创意的重要性，只有找准发展主题和市场定位，才能真正吸引游客在当地吃、住、行。那么，作为旅游资源并不丰富的地区，如何“借名出海”是这些地区一直在努力谋划的方向。

    重庆市某旅行社李经理给记者举了两方面的案例：不太成功的例子是重庆渝北区的民俗村，当初按照巴渝民居的风俗建造了一个以参观为主、体验为辅的民俗风情园，但由于特点并不鲜明，参与性也不强，现在已经游客寥寥；比较成功的例子是重庆万盛区的黑山谷，该景区把旅游开发定位于休闲度假，十分注重生态环境保护，现在已经是重庆的知名景区了。

    在重庆，类似的“借名出海”例子还有不少，如重庆璧山县的凤湖仙山就准备打造凤文化。“旅游文化要追溯根源，不能凭空捏造、生搬硬套，还要结合自身特点，不能跟风盲从，而且要有合适的外在形式作为载体，形成产业价值和规模，才能最终见到成效，这样的旅游开发才有生命力。”重庆工商大学旅游学院院长赵小鲁说。

    针对“第一女镇”，赵小鲁分析，女镇的定位应该只是个点缀，只是整个规划中的一小部分。而对整个龙水湖景区的打造而言，他认为还是应该定位于以休闲度假为主，从民俗、传统、家庭教育等方面综合策划。

    此外，赵小鲁强调，与周边景区的合理联动以及注重对市场的培育，也是旅游资源不丰富地区“点石成金”的关键。如龙水湖景区需要考虑如何与距离不远的世界遗产大足石刻相结合、共享资源，分享旅游链条的不同环节，共享旅游精品线路的人气和利益。如果相互抵触，那就是两败俱伤，甚至容易形成“灯下黑”。

    “一个景区要实现好的发展，关键在于如何让市场接受、让游客满意和与周边联动。”赵小鲁总结说。